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中华老字号品牌“珍珠红”客家娘酒品牌包装升级 最质朴的客家文化

浏览:495 发表时间:2019-08-08 20:11:29

    今天小雷给大家分享的是一款客家娘酒的包装升级案例,始于客都梅州,“中华老字号品牌”珍珠红,该是什么模样?今天咱们以“娘酒、围龙喜凤酒、好事酒、慈父慈母酒”四款包装为切入点,解读珍珠红品牌升级思路。

一、品牌文化IP策

      向外审视品牌升级目标:巩固梅州当地黄酒第一的“正宗身份”。向内审视珍珠红品牌血统:

①我是客家黄酒;

②我从客都梅州来;

③要成为客家黄酒。


     认知代表珍珠红品牌血统:客家古法酿造黄酒珍珠红品牌包装应该透露带有地域特色的朴拙感、经典感。“老字号、老手艺、老味道”,客家民艺围龙屋就是“品牌图腾”,激发人人心中对“家”的归属感,古法酿造就是包装,“信任状”工艺传承感激发人对品牌的敬畏心。


二、包装设计

    “客家古法工艺”就是“购买理由”,打造娘酒包装时,让“火炙工艺”就是“购买理由”:娘酒的“包装”就是火炙陶坛“造型可视化”,娘酒的“洒金”就是火炙稻壳“工艺可视化”,珍珠红的火炙娘酒,才是正宗娘酒!用富有仪式感的炙酒工艺,激发人对工艺传承的敬畏心。

三、空间策划

    空间打造上,把空间结构、门头、软饰、广告都设计成“围龙屋”,给顾客一个围龙屋的心智认知。“命名”是围龙屋,“包装”是围龙屋,“空间”是围龙屋。围龙屋图腾“一以贯之”,把所有事捏成“一个拳头”!通过珍珠红的品牌升级,认知上记住老字号、正宗客家黄酒、围龙屋、八大古法工艺;美学上,感受古法酿造地道好喝的口味联想,感受围龙屋下客家民间生活的人情味儿。

 
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